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Mar 11, 2024

Conoce al "Gorro Malvado"

Este mes, Econ Extra Credit analiza las burbujas de inversión especulativas con la ayuda de Beanie Babies. Estamos viendo la película “Beanie Mania” de 2021. Suscríbete aquí para recibirla completa

Este mes, Econ Extra Credit analiza las burbujas de inversión especulativas con la ayuda de Beanie Babies. Estamos viendo la película “Beanie Mania” de 2021. Suscríbete aquí para recibir la serie completa en tu bandeja de entrada.

Hubo un tiempo en el que la gente realmente creía que sus colecciones de Beanie Baby pagarían la matrícula universitaria de sus hijos o su propia jubilación. Se basó en números sólidos; En la década de 1990, un solo animal de peluche comprado por 5 dólares en tiendas minoristas podía revenderse en eBay por cientos, a veces miles de dólares.

Ty Inc. era experta en crear una sensación de escasez en el mercado. Los investigadores han descubierto que enfatizar la escasez de un producto puede ayudar a aumentar el valor percibido y empujar a los consumidores a comprar el producto antes que otros. Ese es el principio psicológico que la empresa aprovechó al “retirar” los gorros más antiguos y detener su producción antes de que la empresa introdujera nuevos gorros en su línea.

“Con lo que Ty [Warner] contaba era que la gente no compraría uno sin más. Compraban tantos como podían de cada uno de ellos y los atesoraban”, dijo el experto en antigüedades y objetos de colección Harry Rinker.

“Pero después de tres o cuatro años, la gente se cansó de acumularlos y empezó a venderlos en el mercado secundario. [Eso provocó] el colapso del mercado secundario”.

Incluso en el apogeo de la burbuja de Beanie Baby, Rinker advirtió contra la inversión en juguetes. Su pesimismo vocal le dio el apodo de "Beanie Meanie", pero su cautela se aplica a todos los objetos de colección.

"Siempre busqué tendencias económicas... que se aplicaran a mi oficio, y una de ellas fue que no se puede ganar dinero de la nada", dijo Rinker al presentador de "Marketplace Morning Report", David Brancaccio.

"Entonces, creé una regla en el comercio de antigüedades llamada Regla de los 30 años de Rinker: durante los primeros 30 años de la vida de cualquier cosa, todo su valor es especulativo".

Cuando comienzan los frenesíes, es como si los mercados desafiaran la gravedad con precios que siguen subiendo. Pero en retrospectiva, las burbujas de activos parecen obvias, porque, al igual que la gravedad, lo que sube debe bajar. El valor de un objeto de colección no aumentará infinitamente.

Entonces, en lugar de centrarse en el valor monetario de un objeto coleccionable, Rinker aboga por centrarse en los recuerdos y el valor emocional que contiene el objeto.

“Un verdadero coleccionista… muere con sus cosas”, dijo Rinker. "Nunca se trata de dinero".

La escasez sigue siendo una estrategia convincente para que las marcas motiven a los consumidores. Una empresa en particular que destaca por su éxito es la marca de ropa urbana Supreme. La marca, que alguna vez fue una pequeña tienda de skate en la ciudad de Nueva York, valía más de 2 mil millones de dólares en 2020.

Supreme ha generado expectación al lanzar o “lanzar” productos de tirada limitada una vez por semana, muchos de los cuales se agotaban en cuestión de segundos. Con sólo unos pocos clientes capaces de comprar los nuevos productos, Supreme obtuvo aún más atención en los lucrativos mercados secundarios, donde los productos se revendían con un margen de beneficio de hasta el 1.000%. Sin embargo, en los últimos años, Supreme ha luchado por mantener ese nivel de entusiasmo. Algunos de los mayores fanáticos de Supreme, también conocidos como hypebeasts, sospechan que la cantidad de artículos fabricados para cada versión limitada ha aumentado. Su capacidad para cambiar instantáneamente los productos Supreme para obtener ganancias extremas ha disminuido.

Sin embargo, no todas las marcas están interesadas en impulsar los mercados secundarios. Los sueños de los coleccionistas de cartas Pokémon de sacar provecho de una grave escasez de cartas se vieron truncados cuando la compañía incrementó la producción, fabricando 9 mil millones de cartas nuevas en 2022.

¿Cuál crees que será la próxima burbuja coleccionable en estallar?

Envíenos su opinión respondiendo a este correo electrónico o enviando una nota a [email protected].

“Beanie Mania” está disponible para transmitir en Max con una suscripción. Más adelante en el mes, hablaremos sobre la nueva película que dramatiza este fenómeno, “The Beanie Bubble”, que está disponible para transmitir en Apple TV+ con una suscripción.

Después de verlo, envíenos sus opiniones y preguntas a [email protected] o responda a este correo electrónico.

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